Nudge 넛지 파이널 [독서감상][책소개][책추천] Reading

매년 새해가 되면 1달에 책 한권씩은 읽자던

목표를 세웠는데...

생각처럼 쉽지만은 않네요.

쉽고 내용도 잼있는 책도 꾸준히 읽기 힘든데

하필이면 올해 처음 집어든 책이

넛지 파이널~ Nudge Final

경제학 책이라 너무 어렵고 이해도 안돼고

그래서 읽는데 시간이 오래걸렸다. ㅡ_ㅡ

2019년 넛지를 처음 읽고

어느덧 4년이라는 시간이 지났어요.

세월 참 빠르넹 ~

정말 좋은책인데 무슨 내용이었는지...

사실 기억이 하나도 안난다 ㅋㅋㅋ

그당시도 베스트 셀러라고 해서 선택해

어렵게 읽었던 기억이... ^^;

넛지? 넛지가 뭐였지?

기억에 남는건 책표지에 코끼리 가족만 ㅋㅋㅋ

​

넛지 (Nudge)

팔꿈치로 슬쩍 찌르다. 여기서는 선택 유도 방법

눗지 (Noodge)

성가신 사람, 골칫거리, 끊임없이 불평하는 사람

이책을 한단어로 압축하자면 (작가의 주장)

'자유지상주의적 간섭주의'이다.

 

 

무슨 말인지 이해가 잘 안된다. ㅎㅎㅎ

그냥 이런 클록키 같은 새로운 정보에

세상에 이런게 있었네~! 하면 읽을뿐 ㅎㅎㅎ

음~ 기본적인 사회경제 지식과 여러번 읽어야

겨우 책 내용을 이해할듯하네요.

물론 두세번 읽을맘은 없기에 몇가지 구절만

기억해둘려고 해요. ^^

​

<기억에 남는 문장>

​

어떤 행위나 춤 혹은 구호가 어느 날 갑자기 인기를 끄는

이유가 무엇인지 생각해본 적이 있는가?

중략 (예시)

사람들은 타인의 선택에 영향을 받을까?

중략 (실험결과)

최초에 얼마나 인기가 좋은가 하는 점이 가장 중요했고,

바로 이 점이 해당 노래의 성공과 실패를 좌우했다.

생략

즉, 사람들은 타인의 선택의 영향을 받아

음악차트, 쇼핑 인기순위, 각종 챠트 등

통제집단 또는 선택설계자들의 영향력에 따라

휩쓸려 따라간다는 얘기예요. (내 생각 ^^)

생략

살가닉과 그의 동료들이 발견한 것은

'정보의 폭포현상 informational cascade'

(어떤 현상이 폭포처럼 순차적으로 증가하는것)

이 현상은 사람들이 타인이 내린 판단을 보고

정보를 받아들일 때 나타난다.

중략

많은 영역에서 사람들은 어떤 뮤지션, 배우, 작가,

정치인 등이 거둔 성공이 그 사람의 기량이나

특성에 따른 필연적 결과라고 생각하도록 유혹받고

또 그렇게 유도된다. 바로 이 유혹을 조심해야 한다.

핵심적인 단계에서 발생한 사소한 개입이나

우연한 일이 결과에 커다란 차이를 빚을 수 있다.

지금 뜨거운 인기를 누리는 가수라 하더라도

무명 가수 수십명 혹은 수백 명과 비교할 때

재능의 차이는 별로 없을지도 모른다.

현재의 정치 지도자 대부분은 기억에서 사라져버린

수많은 낙선자와 비교해서 재능이라는 점에서

별 차이가 없을수도 있다. 교수나 기업,

그리고 제품에 대해서도 똑같은 말을 할 수 있다.

사회적 영향이 그만큼 중요하며, 행운 역시 중요하다.

생략

우리는 남에게 영향력을 행사할 의도가 전혀 없는

사람들에게 날마다 영향을 받는다.

생략

사람들이 어떤 일을 하도록 장려하고 싶다면,

그 일을 쉽게 할 수 있도록 만들어라 Make it Easy.

생략

본인이 선택 설계자인 경우가 많다.

이들은 넛지까지 직접 한다. 이런 셀프 넛지 self-

nudge 를 줄여 '스넛지 Snudge'라고 부르는데,

사람들은 잘 선택한 셀프 넛지를 통해 삶을 개선한다.

생략 (예시)

재미는 좋은 선택 설계의 최종 요소다.

넛지를 한마디로 말하면 바람직한 행동을

쉽게 할 수 있도록 만들어주는 것이다.

생략

슬러지를 '사람들이 원하는 바람직한 결과를

얻기 어렵게 만드는 선택 설계의 어떤 측면'

이라는 뜻으로 사용한다.

생략

'공유지의 비극'이라는 표현은 개릿 하딘 Garrett

Hardin 이 1968년에 발표한 유명한 논문

생략

폴 새뮤얼슨 Paul Samuelson은 1954년에 발효한

담 세쪽짜리 논문에서 자신이 '공공재 Public goods'

라 이름 붙인 주제를 다루었다.

생략

우리는 '자유지상주의적'이라는 단어를 '선택권을 유지

한다'는 뜻을 사용한다. 우리는 현실적으로 기본 설정을

거부하고 능동적으로 다른 선택지를 선택하는 것이

어려울 수 있다고, 특히 슬러지가 존재할 때는 더욱더

어려울 수 있다고 말했다. 또 우리가 생각하는 이상적인

넛지는 다른 선택을 하고자 하는 사람에게는

그가 누구든 간에 최소 비용만 부담시킨다고 말했다.

생략

우리는 사람들이 다른 이들에게 해를 끼치지 않는한, 옵트아웃 권리를 지지한다.

생략

일부 비평가들은 넛지 대신 교육을 강력하게 선호한다.

생략

둘 다 해야 한다!

생략

슬러지는 사람들을 행위자의 의도대로 조작하는

도구가 될 수 있다.

 

 

대충 이런 내용이예요. ㅋㅋㅋ

아래 목차를 보고 책을 읽으면

이해하는데 많은 도움이 될꺼예요. ^^

​

<목차>

​

저자소개

최종판 서문 「넛지:파이널 에디션」 에 부쳐

초판 인트로_넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다

​

1부 | 인간과 이콘_

우리는 천재인 동시에 바보다

​

1장. 편향과 실수

어림짐작: 유용하지만 체계적으로 편향된

낙관주의와 과신: 인간은 어떻게 비현실적으로 낙관하는가

이득과 손실: 손에 쥔 것을 놓지 않겠다는 강력한 바람

현상 유지 편향: 아무렴, 어때!

프레이밍: 짜여진 틀은 어떻게 판단을 좌우할까

생각하는 방식: 자동 시스템과 숙고 시스템

자, 그렇다면 어떻게?

​

2장. 유혹에 저항하기

자제력 전략: 계획하는 자아 vs 행동하는 자아

심리적 회계: ‘내면의 통제 시스템’ 동원하기

​

3장. 인간은 떼 지어 몰려다닌다

남들 하는 대로 따라 하기

문화적 변화와 정치적 변화, 그리고 예측 불가능성

당신이 하길 사람들이 바라는 것

다원적 무지: 전통, 관행 그리고 넛지

강력한 넛지로 작용하는 새로운 사회적 규범

​

4장. 넛지가 필요한 순간

최상의 선택을 설계하는 법

시장은 선택의 문제를 해결할 수 있을까

​

5장. 선택 설계의 세계

기본 설정과 최소 저항 경로

오류를 예상하라

피드백하라

매핑 이해하기: 선택에서 복지로

복잡한 선택 구조화하기

선택 설계 시스템과 인센티브

잠시 쉬어야 할 때

​

6장. 기다려라, 더 많은 것이 있다

큐레이션: 약자에게 더욱 필요한 선택 설계

재미있게 만들기

​

2부 | 선택 설계자의 도구들_

무엇이 최적의 선택을 이끌어내는가

​

7장. 스마트 공개

표준화된 단위와 현명한 선택

최신 기술을 활용한 스마트 공개

기계가 읽어낼 수 있도록

각자의 정보를 최대한 활용하라

​

8장. #슬러지

우리를 불편하게 만드는 것들

감추어진 속성들

우리에겐 쓸데없는 절차가 너무도 많다

대학 입시 과정의 슬러지

정부가 만들거나 없애는 슬러지

공항에서의 슬러지

온라인 세상의 슬러지

세금, 세금, 세금

한 번에 한 걸음씩 슬러지 줄이기

​

9장. 저축을 늘리는 넛지들

우리는 충분히 많은 돈을 저축하고 있을까

연금에 가입하도록 넛지하는 법

‘미래를 위한 보다 더 많은 저축’ 설계

투자 선택지의 기본 설정

모범적인 사례: 영국의 ‘네스트 연금’

​

3부 | 돈_

넛지가 우리를 부유하게 한다

​

10장. 넛지는 영원히 계속될까

기본 설정 펀드와 스웨덴 국민들의 선택

능동적인 선택자는 좋은 선택을 할까

달콤한 꿈인가, 끔찍한 악몽인가

넛지 효과, 얼마나 오래 지속될까

스웨덴 사례가 우리에게 알려주는 것

​

11장. 오늘 더 많은 돈을 빌려라: 담보대출과 신용카드

지나치게 복잡해진 주택 담보대출

신용카드, 어쨌거나 ‘사용법’이 중요하다

​

12장. 사소한 것에 목숨 걸지 마라: 보험

‘나 자신의 계좌’ 만들기

가장 유리한 보험 플랜 고르는 법

공제액 회피와 최적의 의료보험

​

4부 | 사회_

더 나은 세상을 만드는 법

​

13장. 장기 기증: 기본 설정 해법에 대한 환상

장기 기증을 둘러싼 현실

상례적 적출: 모든 권리는 정부에 있다

추정 동의: 진정한 선택이 될 수 있을까

명시적 동의: 타성과 진짜 속마음 사이에서

유도된 선택: 장기 기증률을 높이는 넛지의 대안들

강제된 선택: 명령과 넛지가 만났을 때

이스라엘의 인센티브 정책

추정 동의가 생명을 구한다?

진정한 목표를 이루기 위하여

​

14장. 기후변화 앞에서 지구 구하기

퍼펙트 스톰

협력을 이끌어내라

보다 나은 인센티브들

에너지의 역설

피드백과 정보

온실가스 배출량 공개하기

자동적인 친환경

규범과 투명성

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5부 | 고충 처리_

넛지를 향한 비판과 반박

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15장. 넛지에 대한 이런저런 말들

미끄러운 비탈길

자유, 그리고 능동적인 선택

넛지하지 말고 가르쳐라?

넛지는 속임수인가

한계 설정과 공개의 원칙

명령과 금지, 그리고 넛지 사이에서

나오는 말 ‘선한 넛지’가 실현되는 세상을 위하여

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감사의 말

참고 문헌

찾아보기

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감사합니다.